Umělá inteligence udělala za poslední rok znatelný pokrok. AI se nejen rozšířila v počtu uživatelů, ale také pokročila v produkci obsahu, vyhledávání informací a generování fotografií a videí, které se neustále zdokonalují a imitují realitu. V éře vlivu sociálních sítí a influencerů se tohoto konceptu na trhu začíná využívat. To se stává problémem, protože se pomocí AI vytváří fiktivní postavy, hudební umělci nebo se využívají tváře reálných influencerů k propagaci produktů. Web Builtin uvádí, že influencer marketing se stal miliardovým odvětvím a za rok 2025 v něm běželo více než 32 miliard dolarů. Součástí tohoto miliardového podniku s vlivem umělé inteligence přichází na trh nový nástroj: AI influencer. 

Kdo je AI influencer, jaké jsou reálné příklady virtuálních influencerů? Co jsou to deepfaky a jak tedy rozeznat AI od skutečnosti? 

AI influencer, nový model

AI influencer, také označovaný jako virtuální influencer, představuje počítačově vygenerovanou personu, která působí na sociálních sítích a propaguje produkty či značky. Jde o postavu, která je vytvořena pomocí technologií umělé inteligence, 3D modelingu a počítačové grafiky CGI. Persona je navržena tak, aby se svým chováním co nejvíce podobala influencerovi. Na sociálních sítích jedná jako skutečný influencer: publikuje příspěvky, interaguje s fanoušky a spolupracuje se značkami na marketingových kampaních. Pro firmy AI influenceři představují nový nástroj především díky své konzistenci, flexibilitě a neustálé dostupnosti. 

AI influenceři a marketing

Rostoucí množství AI influencerů výrazně souvisí s jejich využitím na trhu. Jak uvádí web Affiverse media, podle průzkumu platformy Influencer Marketing Hub se až 71% značek domnívá, že AI influenceři mohou přinést vyšší návratnost investic než lidští tvůrci a to protože představují několik praktických výhod na trhu.

Affiverse media zmiňuje za hlavní výhodu plnou kontrolu nad obsahem, která je na rozdíl od skutečných influencerů nedosažitelná. Virtuální persona se nemůže dostat do osobního skandálu nebo sdílet kontroverzní názory, protože je pod úplnou správou kreativního týmu.

Další faktor představuje flexibilita, jelikož AI influencer může publikovat obsah nepřetržitě. Kromě toho může vystupovat na trzích a komunikovat v několika jazycích. 

Pro marketingové firmy je významnou rolí také dlouhodobá finanční efektivita. Přestože vytvoření realistické digitální postavy může trvat několik měsíců a vyžaduje investice do technologií, následné náklady jsou často nižší než u spolupráce s influencery, kteří vyžadují cestovní náklady, honoráře za vystoupení ani opakované vyjednávání smluv.

Nejznámější AI influenceři 

Mezi nejznámější virtuální influencery patří Lu do Magalu. Tato AI vygenerovaná persona, která měla původně fungovat jako virtuální prodejce magazínu Luiza, má momentálně přes 8,6 milionů sledujících na svém Instagramu @magazineluiza, což z ní dělá nejsledovanější AI influencerku vůbec. Její persona se objevila na oblacích Vogue Brazil a spolupracovala se značkami jako Adidas nebo Samsung.

Další velmi známou AI influencerkou je Lil Miquela, která se na svém instagramovém účtu prezentujete jako dvaadvacetiletý robot z Los Angeles. Lil Miquelu sleduje přes 2,3 milionu lidí a spolupracovala s luxusními značkami jako Prada, Calvin Klein a Givenchy. 

Mezi další veřejně známé influencery patří španělská fitness virtuální persona Aitana Lopez, kterou vytvořila agentura The Clueless. O pětadvacetileté personě Aitana je známo, že vydělává až 10 000 eur měsíčně za spolupráci se značkami jako Amazon nebo Razer. 

Dále pak japonská virtuální influencerka Imma, která je především známá pro svůj specifický sestřih růžového mikáda. Spolupracovala se značkami jako IKEA, Dior nebo Nike a objevila se na Pařížském Fashion Weeku. 

Na sociálních sítích má účet i německá AI influencerka Noonoouri, která na sítích působí už od roku 2018. Noonoouri spolupracovala se značkami jako Dior, Versace, Skims a Warner Bros. 

Co na to odborníci?

Na téma virtuálních influencerů proběhly studie, které zkoumaly vliv AI influencerů na sociálních sítích. Podle studie Michaela Gerlicha ze Swiss Business School mohou uživatelé považovat virtuální influencery za důvěryhodné zdroje informací. Tento výzkum z roku 2023 upozornil na paradox toho, že někteří lidé mohou důvěřovat digitálním postavám více než skutečným lidem a výsledek ukázal, že faktory jako důvěra, relevance nebo odbornost AI influencerů výrazně ovlivňují, to jak se uživatelé při svých nákupech rozhodují. 

Na to navazuje výzkum z roku 2025 (dostupný zde: MDPI), který upozornil na to, že výrazným indikátorem je podoba AI influencerů na člověka. Trend je zřejmý, a to že čím více se virtuální influencer podobá člověku, tím více mu lidé důvěřují. 

Zároveň další výzkum Shivaniho Patera a Metu Dada upozorňuje na určitou nedůvěru a obavu z nedostatku autenticity u obsahu AI influencerů. Z tohoto vyplývá, že výhled AI influencerů není úplně jasný. Studie upozorňují, že koncept virtuálních influencerů je teprve na svém začátku a své místo na trhu si teprve tvoří. 

Deepfaky

S AI influencerstvím souvisí technologie Deepfake, která umožňuje vytvoření falešného digitálního obsahu, zejména na sociálních sítích. Jedná se převážně o videa nebo obrázky, jejichž účelem může být pobavit nebo někoho poškodit. Může jít o zábavné či satirické video, například ve formě meme, ale také o obsah, který napodobuje skutečné osoby a vytváří dojem, že říkají nebo dělají něco, co se ve skutečnosti nikdy nestalo. Právě tato schopnost realisticky imitovat lidskou tvář, hlas nebo mimiku vyvolává obavy z možného zneužití technologie do těch nejhorších extrémů. 

Jak uvádí Forum 24,na tuto skutečnost proto nedávno zareagoval Evropský parlament návrhem zákona, který by zakazoval uvádět na trh systémy AI generující falešné obrázky, činy či zvukové stopy se sexuálním motivem.

Jak rozlišit AI a skutečnost?

AI je na svém vzrůstu a internet je zaplavený AI generovanými obrázky a videi. Níže naleznete pět tipů na to, jak rozeznat jestli je video skutečné nebo AI vygenerovaný deepfake.

1. Nepřirozené detaily a příliš dokonalý vzhled 

Prvním znakem, podle kterého lze rozpoznat obsah vytvořený umělou inteligencí, jsou nepřirozené detaily nebo příliš dokonalý vzhled postavy. U obrázků či videí generovaných AI se mohou objevovat drobné vizuální chyby, které na první pohled nemusí být zřejmé. Může jít například o deformované nebo nelogické pozadí, nepřirozené prsty či ruce, příliš hladkou pleť nebo velmi symetrický obličej. 

2. Podivné pohyby nebo mimika ve videu 

Dalším znakem mohou být nepřirozené pohyby nebo mimika ve videu. Často jde o podivné pohyby rtů, mrkání očí, mimiku nebo gesta, která nesedí s tím, co osoba říká. Příklad může být video, kde někdo mluví a rty nepasují do rytmu řeči, nebo pohyby rukou, které vypadají kostrbatě a nepravidelně.

3. Nejasné názvy, aktivity

Třetím indikátorem mohou být nečitelné názvy značek nebo aktivity, které neodpovídají realitě. Příkladem může být hra na kytaru nebo na klavír, ale nesprávné rozpoložení akordů nebo neodpovídající noty. 

4. Audio, text a délka videa 

Dalším znakem může být podivné audio, roztěkaný psaný text nebo podezřelá délka videa.

5. Ověřování zdrojů, watermark

Pátým znakem je nutnost ověřovat zdroje a kontrola označení watermarku. Zkontrolujte, zda lze dohledat původ videa, zda je uveden autor, případně jestli je na obsahu vodotisk označující AI generaci. Pokud se video nedá dohledat, nebo původní zdroj chybí, může to být další indikace, že jde o digitálně vytvořený obsah. 


Foto: Unsplash, ilustrační