Po 37 letech Anna Wintour předává štafetu někomu dalšímu. Vedoucí redakčního obsahu se stane devětatřicetiletá Chloe Malle. Zpráva o změně vedení přišla do světa 2. září. Podle The Washington Post Malle naváže přímo na dřívější šéfredaktorku Annu Wintour. Role Chloe bude více manažerská, i přesto bude dále plně zodpovídat za každodenní kreativní směr a vývoj magazínu. Co to pro světový módní magazín znamená, co plánuje Anna Wintour a kdo je Chloe Malle? 

Anna Wintour: Proč odstoupila z pozice šéfredaktorky?

Anna Wintour se svého módního vlivu ještě stále nevzdává. I po 37 dlouhých letech šéfredaktorské funkce si módní ikona chce rozšířit možnosti. Podle The Washington Post se chce zaměřit na širší portfolio značek a událostí jako Met Gala nebo Vogue World. Wintour zůstane v nové pozici – Condé Nast’s global chief content officer a Vogue’s global editorial director, čímž stále zůstává ve hře. Tato změna není odchodem, ale pouhou restrukturalizací. Podle magazínu BS4F se jedná o přechod od tradičního modelu šéfredaktorství k modernějšímu, decentralizovanému vůdčímu stylu.

Kdo je Chloe Malle a co přinese?

Chloe Malle se narodila v roce 1985 v New Yorku, je dcerou herečky Candice Bergen a režiséra Louise Malle. Svou kariéru ve Vogue zahájila v roce 2011 na pozici sociálního editora, primárně se soustředila na lifestyle, události a svatby. Na kariérním žebříčku šplhala dál a v roce 2016 se stala contributing editorkou. Následně od roku 2023 šéfuje online magazínu Vogue.com, k tomu společně s Chiomou Nnadi hostuje podcast The Run-Through. Malle je ambiciózní a úspěšnou novinářkou, co dokazují dvojnásobné nárůsty návštěvnosti Vogue.com, zejména u klíčových ukazatelů jako Met Gala a Vogue World. Malle také zavedla formáty Dogue, Vogue Weddings a zvýšila engagement a obsah na téma lifestyle a kultury. Podle webu People.com Anna Wintour mluví o Chloe jako intuitivní, vizuálně nadanou a vyváženou mezi tradicí a inovací. Na to podle webu The Washington Post Malle reaguje a oceňuje mentorství Wintour.Instagram/chloemalle

Reakce, výzvy a vize 

Změna ve vedení získala řadu reakcí a spekulací – i přes respektovanou a ambiciózní osobu Chloe Malle nebude lehké zvrátit pokles relevance papírového vydání Vogue. Podle webu New York Post letošní zářijové vydání o 365 stranách bylo kdysi až 1000 stran. Současně hlavní příjmy Vogue pocházejí až ze 70% z digitálních zdrojů a eventů. Právě proto Malle klade hlavní důraz právě na tyto kanály. V reakci na stálé klesající zájem o tištěná vydání Chloe navrhuje přechod na kratší, ale tematické a sběratelské edice.

Podle The Washington Post Chloe se otevřeně označila za „proud nepo baby,“ což znamená, že její kariéra byla částečně ovlivněna slavným původem. Na to zareagovala a zdůraznila, že tím trénovala pracovat tvrději než kdokoli jiný.

Podle serveru The Times chce Malle působit přístupnější než ikonická Wintour. Anna Wintour přitom zůstává ve stejném patře jako její následovnice a i nadále nad ní přímo dohlíží.  

Kvalita nad kvantitou – Chloe plánuje Vogue nést směrem za menším, ale hodnotnějším publikem, tvorbou výjimečných digitálních článků, namísto klikajícího obsahu.

 

I přes vnější tlak Chloe Malle přijímá dědictví Anny Wintour s úctou a odhodláním. Vogue tímto vstupuje do nové éry, kde se tradice potkává s moderním obsahem. Pod vedením Malle a mentorství Wintour uvidíme, jak se Vogue přizpůsobuje mediálním výzvám 21. století.  

 

Fotka: AFP via Getty Images