Skims se vrací s novou, inovativní a poněkud provokativní kolekcí spodního prádla. Přestože je značka Kim Kardashian známá svým minimalistickým a elegantním stylem, tentokrát přichází s naprostou novinkou, která vzbuzuje rozporuplné reakce. Skims totiž představuje modely s takzvanou „faux hair“ texturou, tedy s umělým ochlupením. Kolekce okamžitě obletěla internet a většina modelů je už na oficiálním webu téměř vyprodaná. Jak Kim novinku popisuje a jak na ni reaguje veřejnost?

Nová kolekce spodního prádla s „faux hair“, co Skims nabízí? 

Skims na stránkách uvedl nový model Faux Hair Micro String Thong. Nová kolekce je součástí kampaně The Ultimate Bush, jejž promo video je inspirované soutěžemi z 70. let, konkrétně stylizací starých amerických „game shows“. V klipu jsou modelky účastnice soutěže nazvané „Does the Carpet Match the Drapes?“. Tento slogan se vztahuje ke známé frázi, která se ptá, zda barva vlasů „nahoře“ (na hlavě) odpovídá barvě ochlupení „dole“. 

Celkově nová kolekce nabízí dvanáct dostupných odstínů, s různými barvami pleti („shades“) a odstíny vlasů (“hair colours“). Skims nabízí kombinace jako blond, hnědá, zrzavá, černá, v kombinacích s rovnými nebo kudrnatými vlasy (People.com). Materiál spodního prádla je průhledný (super sheer), tvořený pružnou síťovinou (stretch mesh) v ručním provedení s elastickými bočními pásky, tak aby pohodlně seděl (Glamour). 

Skims v rozsahu velikostí opět nezklamal a nabízí široké rozpětí od XXS až do 4X. Jeden kus žhavé novinky stojí $32 a poptávka je překvapivě vysoká. Většina odstínů na stránkách již zobrazuje low stock (nízký počet kusů) nebo „join the waitlist“ (čekající listina) (People.com).

Marketing inspirovaný 70. léty a špetkou humoru

Celá kampaň The Ultimate Bush se nese v duchu hravé retro estetiky. Skims zvolila vizuální styl, který se inspiruje americkými televizními soutěžemi ze 70. let. Tomu zřejmě naznačuje celková atmosféra kampaně s provokativní otázkou „Does the Carpet Match the Drapes (viz nahoře)?“ Touto nadsázkou Kim chytře kombinuje vtip, nostalgii a sexuální sebevědomí a přitom zůstává na hraně vkusu.

Kim a její tým ke kampani přistoupili s výraznou dávkou humoru. Sama Kim ve videu působí jako moderátorka soutěže a záměrně hraje na hranici absurdity. Ve svých příspěvcích na sociálních sítích označila kolekci za „nejšílenější, ale nejzábavnější projekt“, na jakém kdy pracovala. (UNILAD, People.com)

Ochlupení jako symbol svobody

Vtipný podtón nové kolekce se také dotýká hlubší myšlenky ženské přirozenosti. V posledních letech se znovu otevírá téma přirozenosti a tělesného ochlupení. Hnutí „body hair positivity“ zdůrazňuje, že ženské tělo by nemělo být definováno ideálem hladké pokožky. Právě v tom je „faux hair“ kolekce od Skims překvapivě osvobozující, s nadsázkou i odvahou připomíná, že je důležité přijímat tělo takové jaké je.

Reakce veřejnosti 

Nová „faux hair“ kolekce vyvolala okamžitou bouři reakcí. Někteří lidé byli zmatení nebo šokovaní, jak uvádí magazín People, s komentáři typu „Kdo o tohle vůbec stál?“ nebo „Je všechno v pořádku?“ Zábavná nadsázka a extravagance kolekce vedly k dalším vtipům, například: „Volám 911!“ 

Na druhé straně se objevily i reakce s pochvalami za marketingovou kreativitu a storytelling: „Chytrý způsob, jak přivést lidi na web, pobavit je a nakonec je přesvědčit, aby si koupili něco roztomilého, co vlastně nepotřebují. Geniální e-commerce tým,“ zní jeden z komentářů (Glamour). Jiný pak dodal: „Miluju tu kreativní vyprávěcí linku.“


Nová kolekce „faux hair“ opět ukazuje, jakým způsobem Skims kombinuje provokaci, humor a marketingovou kreativitu. Kim Kardashian se svým týmem v poslední době přinesla další koncepty, ve kterých experimentuje s ženskostí a kreativitou, například při uvedení konceptu nipple bra, tedy podprsenky s bradavkami, z níž podle Glamour aktuálně 10% výdělku směřuje na charitu podporující boj proti rakovině prsu. Původně tato novinka vyvolala smíšené a rozporuplné reakce, ale dnes má kolekce pozitivní odezvu.

Dalším zajímavým produktem byla facemask určená pro spaní, slibující „snatched effect“ (efekt vyrýsovaného obličeje), která rovněž rozdělila veřejnost mezi nadšence a skeptiky.

Možná právě u nové kolekce „faux hair“ se opakuje podobný scénář, který vyvolal bouři emocí, ale přitáhl pozornost médií i zákazníků a otevřela diskuzi o ženském těle a přirozenosti. Tyto projekty Kim Kardashian a jejího týmu jednoduše umí spojit módní inovaci, komerční úspěch a společenský dopad, čímž potvrzují schopnost Skims šokovat, pobavit i inspirovat zároveň.


Fotka: KEVIN MAZUR//GETTY IMAGES