Online fast-fashion značka Shein míří do Evropy se svou první kamennou prodejnou. Čínská značka uvede první kamenný prostor v listopadu 2025 v pařížském obchodním domě BHV Marais, který se nachází na adrese 52 rue de Rivoli. V tomto známém obchodním domě chce značka Shein předvést koncept phygital - kombinaci fyzického a digitálního prodeje. S tímto oznámením se objevil ostrý nesouhlas a kritika, která reaguje na  environmentální škody způsobené fast fashion řetězcem a to jak ze strany místních návrhářů, tak i veřejnosti. V zájmu společnosti začaly vznikat petice. Co stojí za oponou čínského fast fashion řetězce a jaký vliv může mít jeho expanze na evropský módní trh?

Oznámení o uvedení Shein kamenné prodejny: reakce a kritika

Shein otevře první kamennou prodejnu v Paříži v rámci spolupráce s francouzskou společností Société des Grands Magasins (SGM). Jedná se o společnost, která spravuje několik obchodních domů, včetně BHV Marais, a provozuje také regionální pobočky Galeries Lafayette (The Guardian). Právě toto partnerství však spustilo vlnu nesouhlasu napříč francouzským módním sektorem.

Podle Yann Rivoallana, ředitele Federace módních prodejců (Fédération Française du Prêt à Porter Féminin), je Shein „paroxysmem spotřebitelnosti, který ničí francouzské značky a podkopává samotnou představu o módě jako kulturním dědictví“. 

Stejný postoj zaujala i Galeries Lafayette Group, která uvedla, že hodnoty Shein jsou „v rozporu s našimi etickými standardy“ a že by otevření podobné prodejny v jejich prostorách bylo v rozporu s franšízovou dohodou.

Kritici upozorňují, že tento model ultra-fast fashion je „postaven na efemérnosti a agresivním marketingu, který je v rozporu s francouzskou tradicí udržitelnosti a dlouhověkosti výrobků“ (The Guardian).

Navzdory tomuto silném odporu se zdá, že expanze Shein v Evropě je nezastavitelná. Petice, dostupná na platformě Change.org, usiluje o zákaz působení značky Shein ve Francii. Autoři petice upozorňují na rozmach společnosti a její možnou hrozbu nejen pro malé podniky, ale i pro kulturní identitu francouzské módy. I přes téměř 270 000 podpisů tato vlna odporu zatím nezabránila značnému rozmachu čínskému ultra fast fashion řetězci. 

Za oponou Shein

Za lesklou fasádou cenově dostupné módy se skrývá temnější stránka obchodního řetězce Shein. Značka, která každý den přidává na svůj web přes 7 200 nových produktů, dokázala mezi lety 2022 – 2023 uvést na americký trh více než 1,5 milionu kusů oblečení. To je v porovnání asi 37× více než Zara a 65× více než H&M (The Guardian). Tento objem produkce přináší obrovskou ekologickou stopu. Podle Reuters emise spojené s dopravou vzrostly o 13,7 % a v roce 2024 dosáhly 8,52 milionu tun CO₂ ekvivalentu. Většina výrobků je navíc vyrobena z polyesteru, což zvyšuje závislost značky na ropném průmyslu a přispívá k celosvětovému znečištění mikroplasty, které dnes tvoří zhruba 35 % všech plastových částic v oceánech (The Guardian).

Environmentální kritiku doplňuje i ta sociální. Shein čelí opakovaným obviněním z porušování pracovních práv – od nucené práce v čínských továrnách až po případy dětské práce u některých dodavatelů (Reuters). Společnost všechna obvinění odmítá a tvrdí, že dodržuje platné zákony a zpřísňuje kontrolní mechanismy (The Guardian).

Navzdory kontroverzím zůstává Shein jedním z nejziskovějších hráčů v módním průmyslu: v roce 2023 dosáhl čistého zisku přes 2 miliardy dolarů (Business Insider). Tento „ultra-fast“ model, postavený na rychlosti, digitalizaci a masové spotřebě, ale zároveň vyvolává otázku, zda může být budoucnost módy slučitelná s udržitelností a etickými hodnotami.

Víc kamenných prodejen?

Pařížská pobočka ovšem nebude jedinou. Podle informací Reuters plánuje Shein otevřít dalších pět kamenných prodejen ve Francii, konkrétně v městech Dijon, Reims, Grenoble, Angers a Limoges. Tento krok má posílit postavení značky na francouzském trhu a otestovat, jak si koncept „phygital“ (propojení digitálního a fyzického prodeje) povede mimo hlavní město. Zatímco pro společnost jde o strategický krok směrem k rozšíření značky v Evropě, její odpůrci varují, že podobná expanze přispívá k normalizaci modelu ultra-fast fashion, jehož ekologické i sociální dopady jsou dlouhodobě neudržitelné.


Otevření první stálé prodejny Shein v srdci Paříže je událostí, která vyvolává kritiku i smíšené reakce. Reakce veřejnosti, návrhářů i institucí ukazují, že značka narušuje představu o nalezení rovnováhy mezi dostupností, udržitelností a respektem k práci i planetě. Tato situace připomíná, že je třeba klást důraz na morální a etické standardy, a že budoucnost evropské módy závisí na schopnosti spojit inovaci s odpovědnou výrobou a odpovědnou spotřebou.

Fotka: Unsplash