Méně dospělých uživatelů zveřejňuje obsah na svých sociálních sítích. S tímto zjištěním přišel Ofcom, britský úřad pro komunikace, který v zemi funguje jako regulátor televizního, rozhlasového, telekomunikačního i internetového sektoru.

Počet dospělých, kteří se na sítích aktivně zapojují do tvorby obsahu – tedy sami ho zveřejňují, komentují nebo sdílí – je oproti loňskému roku nižší. Z údajů, které Ofcom shromáždil, vyplývá, že si lidé více hlídají svůj screen time. A nejenom to. 

Pud digitální sebezáchovy

Jeho nejnovější průzkum zkoumal on-line návyky a používání sociálních sítí. Na platformách jako Instagram, Facebook a X aktivně zveřejňuje obsah celkem 49 procent dotázaných respondentů. V porovnání s minulým rokem jde o nezanedbatelný pokles – loni to bylo 61 procent.

Úřad Ofcom uvedl, že tento trend, spolu s tím, že někteří lidé volí méně trvalý obsah, naznačuje nárůst pasivního používání sociálních sítí.

Odborník na sociální sítě Matt Navarra hovoří o jakési „digitální sebezáchově“, v rámci které se lidé obrací k menším soukromým online prostorům, jako jsou třeba skupinové chaty nebo přímé zprávy označované zkratkou DM (Direct message, pozn. red.).

„Lidé se podle mě sociálních sítí nezřekli, jen jsou mnohem záměrnější v tom, jak na nich vystupují,“ uvedl pro britský zpravodajský server BBC.

Ofcom zároveň uvedl, že stále více lidí vyjádřuje obavy, že by jim zveřejňování obsahu online mohlo v budoucnu uškodit. Podle Matta Navarry už zveřejňování obsahu není pro mnohé uživatele jen forma sebevyjádření, ale spíše potenciální riziko. 

Umělá inteligence na vzestupu

Zjištění Ofcomu jsou součástí jeho rozsáhlého každoročního průzkumu Adults' Media Use and Attitudes (v překl. Používání médií u dospělých a jejich postej, pozn. red.), který zkoumá měnící se mediální návyky lidí.

Nejnovější průzkum, realizovaný mezi 29. zářím a 28. listopadem loňského roku, zahrnoval celkem 7 533 dospělých ve Spojeném království ve věku 16 let a více, kteří byli dotazováni na používání sociálních sítí, vyhledávání zpráv online, postoje k digitálnímu soukromí a další související témata.

Ofcom také zjistil, že oproti předchozím letům výrazně stoupl počet dospělých vyžívajících nástroje umělé inteligence – z 31 procent v roce 2024 na 54 procent v roce 2025. Tento nárůst definují hlavně mladí lidé – čtyři z pěti respondentů ve věku 16–24 let a tři čtvrtiny ve věku 25–34 let uvádějí, že používají nástroje AI.

Součástí průzkumu byla vůbec poprvé otázka ohledně času stráveného u obrazovky. Dvě třetiny respondentů (67 %) uvedly, že někdy tráví u svých zařízení příliš mnoho času.

V samostatné zprávě, zveřejněné koncem roku 2025, Ofcom píše, že dospělí ve Velké Británii tráví online o 31 minut více než během pandemie v roce 2021.

Jsme už ze sociálních sítích unavení?

Průzkum Adults' Media Use and Attitudes sledoval v čase dohromady 20 účastníků. A naznačuje změnu v tom, jak dospělí v současné době používají sociální sítě.

„Teď něco zveřejňuji jen velmi zřídka, což je legrační, protože když jsem byla mladší, zveřejňovala bych, co jím k večeři,“ řekla jedna 25letá účastnice jménem Brigit.

Dr. Ysabel Gerrard, odborná lektorka digitálních médií na sheffieldské univerzitě, uvedla, že někteří mladí dospělí nahrazují chytré telefony těmi obyčejnými a „touží po éře MySpace“, což může být známkou jakési digitální únavy a také důvodem, proč právě méně zveřejňují obsah.

„Když se v polovině až koncem 2000. let sociální média stala ve Velké Británii populární, zveřejňování textových aktualizací, fotek a videí bylo nové a vzrušující. Ale dnes už to není ani jedno z toho,“ řekla pro BBC.

Ofcom také uvedl, že jeho průzkum zaznamenal celkově méně pozitivní postoje k fungování v online prostředí.

Zatímco 59 procent lidí v roce 2025 v pobytu online vidělo spíše přínosy převyšující rizika, oproti předchozím rokům v tomto postoji došlo k poklesu – loni to bylo 72 procent a v roce 2023 potom 71 procent.

Průzkum pak také zjistil, že mezi věkovými skupinami, které jsou v online světě velmi aktivní, a těmi méně aktivními, přitom nebyl výrazný rozdíl v pozitivním vnímání internetu.

Asociální sítě

Zjištění také přicházejí v kontextu zásadně změněného prostředí sociálních sítí, kde už delší dobu dominují krátká videa – tzv. reels(ka). Společnost Meta, které patří Facebook a Instagram, je podporuje, aby konkurovala síti Tik Tok.

Zatímco zmíněné platformy dříve upřednostňovaly zobrazování příspěvků od známých osob, nyní feedy uživatelům ukazují více obsahu od neznámých účtů, jejichž videa ale získávají pozornost uživatelů.

„Sociální feedy už nejsou opravdu o vašich přátelích, jsou to algoritmické, video-prioritní zábavní platformy,“ řekl Matt Navarra.

Ben Woods, analytik z výzkumné organizace Midia Research, to vnímá jako trend, kdy se podle něj sociální média paradoxně stávají méně sociálními – a platformy jako YouTube a TikTok, známé svým obsahem od tvůrců, se nyní také stávají jediným místem pro zábavu.

Podle něj se tento trend pravděpodobně ještě zvýrazní s nárůstem mikro-dramatického obsahu na TikToku a vysíláním pořadů televizními stanicemi na YouTube.

„Když sociální platformy začínají připomínat televizi, uživatelé se přirozeně začínají chovat spíše jako diváci než jako aktivní účastníci,“ dodal Matt Navarra.

 

 

Zdroj: BBC, autorský text

Foto: Unsplash